对观众来说，网站的自制内容越来越丰富自然是好事。不过，如果网站自制内容前加上了“收费”二字，还会有这么多人买单吗？
对视频网站的“大脑袋”们来说，这似乎不是值得担心的问题。各家视频网站今年已经开始了小范围的付费尝试，像《盗墓笔记》和《暗黑者2》，都采取了会员一次性看结尾的方式；《蜀山战纪》则采用会员比电视台提前半年观看的“福利”；而《暗黑者2》则放出了只有会员能够看到的剧集周边片段“福利”。根据爱奇艺官方公布的数据，经过《盗墓笔记》的会员观看方式“试水”，爱奇艺的月度付费会员数在6月份已达501.7万人，按照会员费最低20元来计算，这至少为爱奇艺赚得了过亿元的收入。
据爱奇艺首席营销官王湘君透露，“过去一档节目的播放量破亿，一般是按星期来算，现在新节目上线24小时播放量上亿都是经常见到的。”这给了各家网站极大的信心。腾讯公司副总裁孙忠怀预测，2016年，全行业的付费会员规模将达到10亿人次，“几家视频网站加起来的付费收入肯定也会有几十亿”。、
在人们对视频网站的惯常印象里，“错过电视看网站”是它的主要功用。但从今年开始，这种格局发生了变化。不管是超级网剧《盗墓笔记》《无心法师》《心理罪》的出现，还是网络自制综艺《奇葩说》《我们15个》和《看理想》的颠覆姿态，已经出现了越来越多只能通过网站平台观看的内容。视频网站，已不再是次于传统电视台的第二选择，而是开始与电视台并驾齐驱。
这种趋势在2016年将继续加速。背靠湖南卫视这棵大树，芒果TV从今年开始就有了《完美假期》和《百万秒问答》的尝试，并在点击量和商业回报上收到了良好反馈。2016年，芒果TV更是放出大招——已停滞多年的《超级女声》，将在网络平台回归。据芒果TV常务副总裁刘琛良介绍，这次的玩法更具网络趣味，也摆脱了电视台的种种限制而具有了更多可能性，比如电视选秀选手必须成年的规定就被打破，“选手在年龄上不受限制，上到60岁、下至6岁都可以。”再比如，曾经轰动一时又被禁止的全民投票方式，在网络平台也不再受限制。